和平精英辅助透视介绍

体育球星卡市场正处在历史高点。2022年的头四个月,价值超百万美元的球星卡交易就发生了21次。630日,PEL和平精英职业联赛推出「2021和平精英职业联赛·精英收藏卡」,成为首个推出实体收藏卡的移动电竞联赛。那么,为什么PEL能在众多电竞赛事中脱颖而出,成为「第一个吃螃蟹」的移动电竞赛事?实体收藏卡,又能为PEL带来什么?

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推出和平精英职业联赛收藏卡,PEL拥抱实体球星卡

在过去两年中,实体收藏卡产业开始以强硬姿态卷土重来。其中,最具代表性的子类目之一——体育球星卡,更是迎来了一波「文艺复兴」,受到民众和资本的追逐。

近日,一张NBA球星勒布朗·詹姆斯球星卡,以240万美元(约1600万人民币)的价格拍出。这张「三联标记无暇卡」是2020-21版本,由帕尼尼公司出品;今年2月,一张科比1997-98赛季的球星卡以200万美元的价格拍出。在2022年成功拍出的球星卡,成交价格前十的卡片价值都在150万美元以上,最高达到了310万美元。

除了老一辈之外,年轻一代也开始更加积极拥抱球星卡,使这个古老的产业文艺复兴。在这个年轻一代中,既包括年轻人,也包括年轻的赛事联盟。

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6月30日,PEL推出「2021和平精英职业联赛·精英收藏卡」,对实体卡收藏做出首次尝试。

该和平精英职业联赛收藏卡系列为「2021年精英选手卡牌」,分为标准版以及典藏版两个版本限量发售,由科洛舍文化发行。标准版和典藏版卡盒中将随机掉落个人签名卡、团队签名卡、常规卡、冠军卡、队服实物卡五大卡类,团队签名卡将作为稀有卡,仅在典藏版掉落。

值得一提的是,各类卡片上的签名均为选手亲笔签名。而此次和平精英职业联赛收藏卡选手名单,是根据2021年和平精英职业联赛的选手们上场场次、赛场数据、俱乐部推荐综合选拔而来,其中不乏有已退役的选手的绝版卡牌。

卡牌价格为标准版299/盒,典藏版499/盒。而除了在线上渠道发售,PEL联盟也与多家线下门店进行了合作,于线下举办「精英拆卡夜」等活动。

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在2021和平精英职业联赛·精英收藏卡发布之后,PEL联盟中的各支战队、解说等KOL也各自进行了拆卡、送卡等活动,其中不乏很多优秀的「玩梗」素材,从微博上的互动数据来看,PEL和平精英职业联赛对实体收藏卡的尝试受到了良好的反响。

值得一提的是,在7月16日开幕的2022首届中国国际收藏卡博览会上,和平精英职业联赛收藏卡将会作为唯一的电竞类收藏卡登录展会,展示了市场对和平精英职业联赛收藏卡的看好和接纳。

02

赛事迅猛发展,构筑和平精英职业联赛收藏卡稳固地基

2021和平精英职业联赛·精英收藏卡的推出,意味着PEL成为了首个推出实体收藏卡的移动电竞联赛。那么,为什么PEL能在众多电竞赛事中脱颖而出,成为「第一个吃螃蟹」的移动电竞赛事?

正如前文所提到的,球星卡市场正处在历史以来的最火爆的时期之一。根据Verified Market Research调查报告显示,全球体育球星卡市场在2019年的价值为138.2亿美元,预计到2027年将达到987.5亿美元,复合增长率为23.01%;而仅就eBay统计2021年集换式卡片的线上交易数据,在美国2021年第一季度交易总额已超过10亿美元,平均每分钟就可以售出139张。

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此外,整个2021年,球星卡市场中超百万美元球星卡交易共发生了54次,而2021年之前的几十年中总计也才发生了22次。而2022年的头四个月,价值超百万美元的球星卡交易就发生了21次,势头可谓凶猛。

除了在资本市场受到追捧,球星卡凭借其娱乐与投资两不误的产品形态,在满足球迷们的收藏喜好之外,也成为了一种新的文化象征,深受各路ICON的喜爱。近日,陈冠希就在小红书推出了全新节目《重点》,第一期就是球星卡开箱视频。

可以说,球星卡市场在全球范围内的火爆,给了PEL推出实体收藏卡的契机。但和平精英职业联赛收藏卡能成功推出,背后还是PEL联盟在三年中的成长。

本质上来说,球星卡的火爆和高价值,还是源自赛事IP和球员价值。一项赛事的影响力、一名球员的当前能力、未来潜力以及所在球队的发展等因素,都会影响到该球员球星卡的价值及受欢迎程度。

这张东契奇亲笔签名的新秀赛季球星卡卖出了460万美元的高价

球星卡原本是由烟草公司生产,作为香烟盒中的赠品出现,并不具备价值。但得益于各大体育联盟商业化程度提高、球员开始成为家喻户晓的明星,球星卡的价值才逐渐提升。正是NBA、詹姆斯在全球和粉丝间的影响力,才能让一张詹姆斯的卡卖出1600万的高价。

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而在过去三年中,「PEL速度」让电竞行业见证了一个新兴电竞IP从无到有、从有到优,PEL也成为了全球最受欢迎的电竞赛事之一。进入2022年,PEL更是依靠头两年积累的势能,通过一系列优化和改革,进入了全新的发展阶段。

今年年初,PEL宣布将赛事规划为春季赛与夏季赛两个赛季,并全程采用第三人称视角进行比赛。现在回过头再看这个举动,能看出PEL联盟的深思远虑。据数据显示,2022 PEL春季赛仅在常规赛和季后赛阶段全渠道观赛环比增长70%,直播平台观赛环比增长120%,平均观赛人数翻倍。

而在赛场之外,PEL也已经开启固定席位制,2022年之前加入的20支俱乐部已经全部签约并购买席位。这也意味着,和平精英电竞在经过近三年的探索后,步入了全新的发展阶段。

除了职业赛场,和平精英大众赛事体系也迎来革新,城市赛道、高校赛道、全民赛道、平台赛道、生态外卡赛道共5条核心赛道交汇,组成和平精英全国大赛这一完整赛事架构。

 2022PEL夏季赛已结束第四周的比赛

赛程赛制改革、联盟生态优化、职业化与大众化并行,这一切都让PEL在2022年迎来了爆发式增长,影响力和商业价值起飞,也托起了联盟推出和平精英职业联赛收藏卡的坚实基础和底气。

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拓圈+体育化,和平精英职业联赛收藏卡为PEL赋能

和平精英电竞一直在寻求创新和拓圈的方法。和平精英职业联赛收藏卡的推出,不仅是PEL联盟影响力和发展成果的展示,同时也能为联盟在多个维度带来积极影响,推动和平精英电竞进一步成长。

收藏是一个刻在人类DNA的爱好。在数字化大行其道的大背景下,大众对实体物品的收藏欲望变得更加强烈。而电竞作为诞生于虚拟空间的运动,实体物料一直较少,粉丝的收藏欲很多时候得不到满足。而和平精英职业联赛收藏卡的推出,满足了部分PEL粉丝对于实体收藏的需求,给了他们一个全新途径来表达对选手、俱乐部的热爱。

在某种程度上,球星卡承担着一层记录意义,是联盟、球员历史的体现。例如此次和平精英职业联赛收藏卡就是根据2021年和平精英职业联赛的选手们综合数据选拔而来,其中不乏有已退役的选手的绝版卡牌。因此,推出实体收藏卡也有助于和平精英电竞进一步讲好赛事、选手故事。

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另一方面,这也为PEL赛事提供了与粉丝互动的新方式。在互联网的助力下,Z世代的兴趣圈层更多融入了社交、尊重、自我实现等需求,更加垂直、多元。兴趣成为年轻人找到契合朋友、增强社区垂度的核心,由圈层文化带来的兴趣消费潜力正不断释放。

而像球星卡等实体收藏品圈子正是由「兴趣」所驱动的,符合Z世代的行为、消费习惯。我想每个人都经历过买干脆面收集水浒、三国卡的经历,在朋友之间「换卡」来完成自己的收藏集。这个过程,促进了人与人之间的连接,让收藏卡片变得更有意义。同样,当和平精英职业联赛收藏卡流通起来,我们也会看到一个全新圈子的形成,在正确的运营之下最终反哺PEL赛事。

自诞生以来,PEL在发展历程中离不开一个关键词——体育化。2020年牵手UFC,21年接连与上海久事大鲨鱼、上海国际赛车场达成合作…… 推动电竞与体育的融合一直是PEL的使命之一。此次推出和平精英职业联赛收藏卡,也可以视作是PEL对体育化的持续探索。

在传统体育中,球星卡的模式也已经得到实践并成功,但在电竞领域这个模式还有待开发和验证。此前像守望先锋职业联赛、使命职业联赛等赛事都曾推出过球星卡,但在移动电竞领域,和平精英职业联赛收藏卡还尚属首次。

在体育化经验的加持下,PEL或许能更好的利用传统体育球星卡成功经验,找到一条适合电竞实体收藏卡的发展道路。而在全球实体收藏卡迎来文艺复兴的大背景下,和平精英职业联赛收藏卡也具备这样的成功条件。

实体收藏卡给了粉丝表达热爱的新途径

可以说,2021和平精英职业联赛·精英收藏卡的推出,不仅为PEL粉丝提供了与赛事、选手沟通的新途径,也让PEL作为一款电竞产品变得更加完整,实体收藏卡有望成为PEL体育化的又一标杆案例。

而更重要的是,在全球实体收藏卡市场蓬勃发展的当下,PEL联盟这一尝试也有望促进一个全新圈层的出现,为和平精英电竞生态甚至整个电竞产业带来诸多利好。


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